Esta campaña tiene como propósito atender necesidades básicas del entorno que está relacionado con la universidad sin ser necesariamente comunidad interna, tal como negocios y familias del barrio Las Aguas o como personas que trabajan en el campus sin tener contratos directos con la universidad.
El desarrollo de su estrategia de imagen responde a posicionarla como una campaña capaz de dialogar tanto con el lenguaje formal y oficial de la institucionalidad interna de Uniandes como con el lenguaje informal y más orgánico de su comunidad estudiantil. Al tiempo que busca no alejarse del lenguaje y tono en que se comunica la comunidad a la que se dirige la campaña.
